“小国家”怎么成为综艺节目创意大户?

◆挪威的极地应战真人秀《北纬71度》剧照。该节目已播出近20年,让嘉宾们承受攀爬冰川、追逐驯鹿等极地应战。

荷兰的节目模式《顶级厨师》迄今已输出到了全球55个国家。

电影《穷户窟的百万财主》就是以印度的一档答题类综艺节目为布景。

◆挪威的 “慢电视”进行了长达134小时的北极游轮海上巡游直播。


◆以色列的成功节目模式 《选择》。

在国际节目模式行业中有一个有意思的现象:很多疆土面积不大、人口也不算多的国家,却是全球电视节目创意的重要孵化地。

因为地域、文化的不同,这些国家的节目创意都带有明显的特色,深受本地观众的喜欢,同时同样成功地打入国际市场。

在中国综艺节目走向自主立异的路途上,这些“小国家”发明“大模式”的经历,值得我们参考和学习。

——编者

彭侃

跟着经济和文化全球化的开展,从1990时代开始,节目模式成为了一个新兴的创意产业,现在每一年的全球节目模式交易额超过30亿欧元。

观察国际节目模式行业,可以发现一个很有意思的现象:不同于电影、电视剧等全球影视行业往往是由美国主导内容输出,节目模式行业中却闪现出了很多小国家活跃的身影,它们发明的模式不光在本乡取得了成功,同样成功打入了国际市场。

前些年,中国也曾掀起过节目模式热, 《中国好声音》 《爸爸去哪儿》《我是歌手》《奔跑吧,兄弟》等一大批热门综艺都是从海外引进的模式。据大概统计,在2010-2015年间中国大约引进了超过200档海外节目模式。近几年,中国原创综艺取得了一定的成果,但整体上来看离向国际市场输出模式还有不小的间隔。

从笔者介绍的这几个疆土面积不大、却成为节目模式创意大国的经历中,中国的同行们或答应以得到一些启发。

■荷兰:节目模式的全球“实验室”

在国际节目模式市场上,荷兰这个国家体现较为耀眼,多年以来,它的模式输出数量一直占有着第三名,仅次于英国和美国。很多风行世界的成功模式如 《好声音》 《老大哥》 《幸存者》《成交不成交》等均来自荷兰。

值得一提的是,这些最知名的荷兰模式都是由约翰·德摩尔和他的团队发明的,他于1994年兴办了国际模式公司Endemol,后来又一手创建了另外一家国际模式公司Talpa,开发了《好声音》等现象级节目模式,并于2015年以3.55亿英镑的高价把公司售出。德摩尔同样成为了第一位仰仗节目模式登上了全球福布斯富豪榜的人物。

德摩尔和他的团队是繁荣的荷兰创意产业的一个缩影。一方面,荷兰人有十分活跃的创意思维,这与其兼容多元的文化环境与颇具特色的公共电视体系有关。荷兰有十几家公共电视频道,而节目内容都是由不同的公共电视机构提供的。这些机构在内容上各有所长,同时依据各自节目创作、运营的状况,取得分配一定的公共频道时段。这促使电视内容坚持了充沛的多元性,也有强烈的立异意识。例如由身患残疾的传奇荷兰媒体人巴特·格拉夫兴办的BNN,就特别重视残疾人群体的权益,常用一些富有话题性的节目内容引发社会重视。最具代表性的一个节目名叫《大捐赠秀》,宗旨是要促使大众考虑器官捐赠的问题。